"Cosa", si chiede il copywriter, perplesso come spesso gli capita, "dovrei scrivere di una maglietta? È solo una maglietta...". "Sì, ma non una normale", risponde l'impietosamente creativo e altrimenti impegnato product manager. "Perché a) personalizzata e ricamata (!) con un simbolo selezionabile, perché b) realizzata in cotone biologico al 100% e perché c) prodotta in condizioni di lavoro eque. In tinta unita e semplice blu scura senza fantasie, sfumature e simili follie della moda". "Aha", dice il copywriter non più così perplesso, "allora ora so più o meno cosa devo scrivere".

"Non deve scrivere altro".

"Perché?"

"Beh, in realtà abbiamo già detto tutto".

"Oh..."

"Esattamente."